Deskriptive Forschung: Definition, Methoden, Anwendung und Beispiele

Deskriptive Forschung: Ziel und Einordnung

Die forschungsanleitenden Frage sind: Wer?, Was?, Wo?, Wann? und Wie? Die Frage nach dem Warum? kann jedoch nicht beantwortet werden. Sie stellen Zusammenhänge dar, aber Sie suchen nicht nach Gründen. In deskriptiven Forschungsansätzen geht es darum, die erhobenen Daten zu verstehen und Zusammenhänge und gegebenenfalls Muster zu erkennen.

Explorative vs. deskriptive Forschung – Unterschiede

Die Unterschiede zu anderen Herangehensweisen ergeben sich aus dem Forschungsziel: In derexplorativen Forschung geht es um ein neues Gebiet. Eine Frage könnte sein:

Zu diesem Gebiet gibt es noch gar keine Erkenntnisse. Der explorative Ansatz dient dazu, diese Frageerstmals zu erforschen.

In der explanativen Forschung werden bereits bekannte Phänomene erklärt, etwa:

In diesem Falle sind die Fakten schon bekannt: Wenn Führungskräfte sich nah an den Mitarbeiterbedürfnissen orientieren, sind diese leistungsbereiter und weisen einen geringeren Krankenstand auf.Aufgabe des explanativen Designs ist es jetzt, die Gründe für diese Zusammenhänge zu erklären.

In deskriptiven Ansätzen hingegen werden Ist-Zustände beschrieben, Muster gesucht und Zusammenhänge erklärt. Eine Forschungsfrage könnte sein:

Auch in diesem Falle sind die Fakten schon bekannt. Die deskriptive Forschung dient dazu, die Zusammenhänge zwischen den Fakten zu beschreiben. In deskriptiven Designs ist also vorab klar abgegrenzt, welches Gebiet Sie beforschen. Daraus wird auch deutlich, welche Informationen Sie benötigen. Deskriptive Forschung ist meistens Auftragsforschung, etwa als deskriptiveMarktforschung.

Explorative und deskriptive Forschung – Zusammenhänge

Es gibt jedoch nicht nur Unterschiede zwischen explorativer und deskriptiver Forschung: Am Beispiel der Marktforschung zeigt sich, dass beide Herangehensweisen auch eng miteinander verbunden sind. Häufig liegen erste Erkenntnisse zu einem Produkt aus der explorativen Forschung vor.

Mit Hilfe von deskriptiver Forschung werden dann die entsprechenden Marktchancen genauer ermittelt. Hierfür muss gezielt nach dem Nutzungsverhalten, der Kaufkraft usw. gefragt werden. Bei diesen Schlussfolgerungen kann Ihnen aus dem FachbereichBWL Ghostwriter Unterstützung leisten. Wir zeigen Ihnen das Vorgehen an einem konkreten Beispiel noch genauer.

Deskriptive, explorative oder explanative Forschung?

Deskriptive Forschung – entscheidend sind die Fragen

Mit Hilfe von deskriptiven Settings bekommen Sie Antworten – wichtig ist daher, dass Sie gute Fragen stellen. In diesem Punkt kann Ihnen ein versierter Ghostwriter gute Dienste leisten, indem Siez.B. gemeinsam eine forschungsrelevante Fragestellung entwickeln. Die Antworten auf Ihre Fragen dienen dann als Entscheidungsgrundlage – in der Marktforschungz.B. dafür, welches Produkt eingeführt wird oder welche Marketingmaßnahmen notwendig sind. Am Beispiel der W-Fragen sehen Sie, wie Sie im Einzelfall einegute Forschungsfrage formulieren können. Die Fragen könnten jeweils der Anlass für eine Fallstudie sein:

Methoden für die deskriptive Forschung

Anders als bei explorativen Ansätzen, wissen Sie bei einem deskriptiven Forschungsdesign von Anfang an, welche Informationen Sie beschaffen müssen. Hierfür kommen verschiedene Methoden in Frage, etwa:

• standardisierte Befragungen: quantitative Fragebögen oder qualitative Interviews

• Beobachtung

• Sekundärforschung

• Auswertung von Panels

• Fallstudie

Quer- oder Längsschnitt möglich

Alle genannten Methoden können in Form von Querschnitts- oder Längsschnittanalysen gemacht werden. Im Querschnitt erheben Sie die relevanten Daten zu einem festgelegten Zeitpunkt. Im Längsschnitt erfassen Sie die gleichen Daten zu unterschiedlichen Zeitpunkten. Dadurch werden Veränderungen abbildbar.

Es dominieren quantitative Methoden, weil damit jeweils viele Personen befragt und damit eine größere Datenmenge gewonnen werden kann. Deskriptive qualitative Forschung ist jedoch ebenfalls möglich, etwa durch Interviews mit einer Fokusgruppe. Wenn Sie sich für das App-Nutzungsverhalten von Jugendlichen interessieren, könnten Sie beispielsweise eineGruppendiskussion  mit bestimmten Jugendlichen machen. In diesem Setting würde eine Gruppe von Influencern durch Sie befragt. Durch die Ergebnisse bekommen Sie einen Überblick über das Forschungsgebiet.

Statistikkenntnisse sind notwendig

Deskriptive Forschung arbeitet mit Zahlen. Sie benötigen statistisch belastbare Fakten zu Ihrer Zielgruppe (etwa zu Alter, Geschlecht, Kaufkraft etc.). Aus statistischer Sicht sind drei Kennzahlen relevant, nämlich

• Lageparameter,

• Streuungsmaße und

• Zusammenhangsmaße.

Im Einzelnen gehören hierzu folgende Zahlen:

 Um diese Zahlen sinnvoll verwenden zu können, benötigen Sie Grundkenntnisse in Statistik. Sie müssen in der Lage sein, statistische Kennzahlen wie Durchschnittswert, Streuung, Verteilung und Mittelwert zu verstehen. Diese Werte benötigen Sie für die Interpretation. DieStatistikexperten von GWriters können Sie bei der Auswertung Ihrer Daten unterstützen.

Deskriptive Forschung mit Software-Unterstützung

Es gibt auch Software, die speziell für die deskriptive Forschung erstellt wurde. EineSoftware wie Voxco kann bei der Datenerhebung und -analyse unterstützen. Es handelt sich bei Voxco um eine cloudbasierte Software, die auch von professionellen Marktforschern genutzt wird. Sie können ein Tool zum Umfragendesign nutzen, außerdem bietet Voxco Antwortverfolgung, Verhaltensberichterstattung, Echtzeit-Ergebnisse und Nutzersegmentierung an. Der Nachteil sind die hohen Kosten. Weil Voxco maßgeschneiderte Lösungen anbietet, kann nicht pauschal angegeben werden, welche Kosten im Einzelfall entstehen. Im Rahmen einer Bachelorarbeit können dadurch schnell unüberschaubare Kosten entstehen.

Surveymonkey ist ein Tool, das Sie teilweise auch kostenlos nutzen können. Es funktioniert ähnlich wie Voxco. Schon mit wenigen Vorkenntnissen können Sie hier selbst Umfragen erstellen. Auch überstatista.com können Sie viele relevante Daten abrufen. Allerdings nutzen Sie dort nur schon vorliegende Ergebnisse. Es gibt noch verschiedene weitere Umfragetools, die im Rahmen einer deskriptiven Forschung eingesetzt werden können. Bei Fragen und Zweifeln können Ihnenunsere Experten weiterhelfen. Sie wissen, wie sich relevante Daten beschaffen lassen und können Sie deswegen gut beraten.

Deskriptive Forschung in der Bachelorarbeit

Deskriptive Ansätze eignen sich in Abschlussarbeiten immer dann, wenn Merkmale, Häufigkeiten, Trends und Kategorien beschrieben werden sollen. Um wirklich einen Erkenntnisgewinn zu haben, sollte das Themengebiet zwar nicht gänzlich neu, aber auch noch nicht allzu stark beforscht worden sein. Wenn Sie in eineBachelorarbeit schreiben lassen oder in Ihrer Hausarbeit deskriptiv arbeiten wollen, sollten also schon erste Erkenntnisse vorliegen. Ihre Aufgabe ist es dann, diese Erkenntnisse mit Daten zu untermauern.

Deskriptive Forschung: Beispiel in der Bachelorarbeit

##Wie Sie konkret vorgehen, wenn Sie sich für eine deskriptive Forschung entschieden haben, zeigen wir Ihnen an Hand eines Beispiels. Es sind fünf Schritte nötig, die Sie nacheinander abarbeiten müssen:

1. Schritt: Forschungsfrage

Wir interessieren uns für die App-Nutzung von Jugendlichen. Dafür müssen wir dieForschungsfrage genau formulieren, damit wir in den nächsten Schritten tatsächlich nur relevante Daten sammeln. Wir stellen die Frage folgendermaßen:

2. Schritt: Entscheidung für die Forschungsmethode

Wir könnten eine eigene Studie aufsetzen oder auf Daten zurückgreifen, die bereits vorliegen. In unserem Falle handelt es sich um ein Gebiet, zu dem schon professionell gesammelte Daten vorliegen.

3. Schritt: Sammeln der Daten

Wir suchen nun gezielt nach Statistiken zum App-Nutzungsverhalten von Jugendlichen zwischen 12 und 19 Jahren. Folgende Fragen sind wichtig beim Sammeln der Daten:

4. Schritt: Auswerten der Daten

Im vierten Schritt stellen wir die gesammelten Daten dar. Es gibt aufStatista.com eine Studie zum App-Nutzungsverhalten, die das Alter sehr fein in Zwei-Jahres-Schritten unterteilt. Auf dieser Plattform gibt es zudem die Möglichkeit, Daten direkt in Excel zu importieren. Von dort aus können Sie dann Grafiken erstellen. In unserem Beispiel kann das so aussehen:

5. Erkennen von Mustern und Zusammenhängen

Der eigentliche Erkenntnisgewinn unserer deskriptiven Forschung besteht darin, welche Zusammenhänge wir in den Daten erkennen. Hier kommt es nun darauf an, die Daten genau zu lesen und ihre Bedeutung zu verstehen.

Da wir für unser Beispiel nur eine Studie als Grundlage gewählt haben, sind die Zusammenhänge leicht herzustellen. In einer deskriptiven Bachelorarbeit würde der Bezug auf nur eine Studie aber natürlich nicht reichen. Sie müssten mehrere Studien heranziehen und dann auch dieInterkorrelation berechnen.

Weitere mögliche Beispiele und Fallstudien

Grundsätzlich können Sie ein deskriptives Forschungsdesign zu jedem beliebigen Thema durchführen. Im Zusammenhang mit den W-Fragen haben wir schon einige mögliche Themen angedeutet.

Deskriptive Forschung: Vor- und Nachteile

Sie haben gesehen, dass in sehr vielen Fachgebieten deskriptive Studien möglich sind. Die Grundvoraussetzung für ein deskriptives Design in der Abschlussarbeit sind Kenntnisse im Umgang mit Statistiken. Außerdem sollten Sie darauf achten, dass Sie kein komplett neues Thema wählen. Deskriptive Forschung bedeutet Beschreibung von Zusammenhängen. Sie brauchen also für jedes deskriptive Forschungsbeispiel Zahlen, Fakten und Daten. Und es sollten wenigstens schon ein paar Daten vorliegen, die Sie nutzen können.